爱店家导航

主页 > 资讯中心 > 电商资讯 > 天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

时间:2020-07-15 17:42 作者:147admin 阅读:
标签:天猫双,「,经典,必读,」,是什么,双,十一,购物,

天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?疑惑或不解,资深专家一对一解答。

天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

阿宝

五年入驻经验,助力10000+企业下店 近期帮助11458
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

令狐冲

拥有天猫国际专属渠道,掌握入驻一手资源 近期帮助14680
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

杨先生咨询了入驻天猫的审核流程是怎样的?

3分钟以前
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

朱先生咨询了怎么入驻天猫?

5分钟以前
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

秦先生咨询了今年天猫网店入驻有什么条件?

10分钟以前
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

尤先生咨询了入驻天猫的经营范围是什么?

1个小时以前
双十一购物狂欢节,是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2019年11月11日,2019双十一购物狂欢节正式开始。天猫双11开场14秒销售额破10亿;1分36秒成交额破100亿。17分06,成交额超过人民币571亿元,超过2014年双11全天成交额。 
 
“双十一”成消费信心的窗口
 
“天猫‘双十一’背后真正的力量,是中国新消费的力量。”11月14日在北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说。
 
2019年天猫“双十一”全天成交总额达到2684亿元,这不仅意味着消费市场的潜力巨大,更意味着背后的供给侧创新机遇,两支力量共同推动着中国经济的高质量发展。
 
北京大学光华管理学院院长刘俏教授说:“5亿消费者共同参与‘双十一’,这个庞大的数字背后意味着,可能在21世纪的第一个50年,中国是世界最大的消费市场。只有在中国有这么大的消费群体,如何满足这种消费需求,对未来产业结构和供给端的影响将非常深刻。”
 
华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则用一组数字,让天猫“双十一”展示的新消费动能更加直观:“1-9月日均社零额是1092亿元,仅天猫平台‘双十一’当天的成交总额就达到2684亿元,这相当于日均社零额的2.5倍。”贾康说,“从‘双十一’能更直观地看到需求和供给的互动。如果从经济学层面来解释,‘双十一’就是供需互动过程中,通过供给侧创新所形成的一种经济繁荣的新境界。”
 
在张勇看来,新消费的核心驱动力是创新。新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。
 
天猫“双十一”的24小时,推动了消费品类从基础走向多元,也见证了中国社会的消费结构升级。从2009年到2019年,参与天猫“双十一”的品牌数量从最初的27家增加至20万家,覆盖的品类也从单一的服饰行业扩展到数码、家电、汽车、美妆、食品、图书等全品类。
 
新品战略打开了观察新消费与新供给的一个重要断面——只有通过持续创新的供给策略,才能够满足消费者多元化的新需求,从而释放新消费潜力。今年天猫“双十一”已经取代圣诞节,成为品牌最重视的新品首发节点。超过50%的美妆大牌打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫“双十一”发布。包括兰蔻、SK-II、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫“双十一”专门定制了241款专属商品。
 
品牌商家带来100万款新品在今年天猫“双十一”首发。299个品牌24小时内成交额突破1亿,比去年增加了62个。15个品牌单日成交突破10亿,同比去年翻了一倍。全天共产生1.7亿个数字化工厂直供的C2M订单。以天猫“双十一”为契机,罗曼小果刷等一大批代工厂成功转型为品牌企业……
 
一连串创纪录的数字背后,是来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的社会化协作。张勇说,通过社会化合作,消费者的新需求能够被更加精准地捕捉,从而帮助品牌商、生产商更好地创造新供给,这样的供需匹配,不断产生新消费增量。
 
天猫“双十一”,也早已不是一场数字的盛会,而是创新力量的盛会,跳动的数字是中国数字经济的脉搏。
 
天猫双11数据显示,代表着上一代人青春记忆的国货品牌,重新活跃起来了:双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿,其中,有173个是国货品牌,占比近六成。回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。
 
对于不少70后、80后来说,这些名字代表的是“情怀”,但他们重新与国际大牌一起站在天猫双11破亿品牌名单里,贩卖的绝不仅仅是情怀。数字背后,是创新的力量。
 
国货品牌做对了什么?老字号回力就是一个很好的样本。
 
1927年,第一双回力鞋在上海诞生,凭借精良的做工走红,接下来的几十年里,回力有过许多高光时刻:1956年,回力因一款篮球鞋红透半边天,几度卖断了货,成了体育界明星品牌;1984年,女排姑娘们穿着回力鞋在洛杉矶奥运会上勇夺金牌,那个画面一度成为经典。
 
直到上世纪七八十年代,大街小巷随处可见回力鞋的身影。然而,改革开放后,民营品牌纷纷出现,竞争激烈,回力也受到了巨大的冲击。
 
因产品设计没有创新,回力被人遗忘,1994年,第一家回力工厂关门,从此走了下坡路。
 
经历过风靡全国,也陷入过落魄,现在,92岁的回力正在思考如何重返年轻。
 
2012年,回力入驻天猫,并开始把重心放到线上。凭借创新的设计,92岁的回力重回人们视野。今年天猫双11当天,回力的一双联名款板鞋爆卖了一万双,成为旗舰店爆款,带动店铺整体销售额同比增长158%。
 
拥抱互联网,直接促进了这个92岁老字号的革新。回力市场负责人说,70后、80后普遍对回力抱有感情,但年轻一代相对陌生,只打情怀牌不能持久,“因此,我们在年轻化设计上下了工夫。”
 
今年回力推出了4个爆款鞋子,设计背后80%的参考来自天猫数据。“想走年轻化,就得知道年轻人在想什么,通过天猫数据,我们发现,学生族和年轻白领更喜欢简洁时尚、性价比高的设计款。”该负责人说。
天猫双11「经典必读」天猫双11是什么?

业务分类

天猫入驻

专业团队,一站解决入驻难题

天猫国际

多对一服务,共享跨境蓝海

天猫代运营

全方位运营,即享尖端店铺

知识产权

专家护航,摆脱产权困扰

品牌营销

全网营销,塑造企业专属形象