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媒体报道:阿里B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店

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2022-09-23 09:02:40
来源:爱店家
文章摘要:近日有媒体报道称,阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从3C品类推进,近期会通过手机天猫App改版正式上线,届时该App将更名为“猫享”。就这一消息,2月18日晚间,阿里巴巴中国数字商业板块相关负责人作出回应:天猫不会改名,猫享只是天猫App里的一个探索项目。“感谢大家对天猫的关注,天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长

据近期媒体报道,阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰门店,从3C品类入手,近期将通过手机天猫@ >App 改版正式上线,App 将更名为“猫享”。

针对这一消息,2月18日晚,阿里巴巴中国数字业务板块相关负责人回应称:天猫不会改名,猫享只是在< @天猫 应用程序。“感谢您对天猫的关注,天猫将继续以现有的商业模式与商家一起成长,为消费者提供优质的服务。”

事实上猫享自营,在自营业务方面,阿里此前已经探索过以天猫超市和盒马为代表的成功模板。但无论是阿里还是京东,各种电商平台的发展模式已经成为融合的趋势。不同的是,在早期的发展战略中,阿里更关注平台,而京东更关注自营业务。

主动应对分流

在商业战场上,总有一些预兆。在业内专家看来,这方面反映了随着电商平台整个市场格局的变化,为了应对激烈的外部竞争,各个平台都在寻求如何拥有更多的主动权,无论是开发新的业务或制定策略 目的是提高收入水平以满足资本市场的预期。另一方面,基于行业的未来,企业越来越考验自己“补短板”的能力。对于阿里来说,探索自营需要在品类、运营、营销、服务等方面取得平衡。.

猫享自营_自营211与自营_亚马逊海外自营和自营

“随着京东和拼多多的加速崛起,加上抖音、快手等强大‘新势力’的加入,阿里巴巴的业务无疑已经‘分流’和‘封闭’,而道家天猫正在面对网易在线零售部总监、电子商务研究中心高级分析师莫代青表示,在这种背景下,过去消费者对单一“超级平台”的依赖也有所减弱。开设品牌自营店,也迫切需要改变这种局面,形成合力,更好地抓住用户、商家、品牌等,拥有更多的主动权。

莫代青进一步提到,可以看出,服装作为天猫的核心品类,近年来遭遇了激烈的竞争。“李”服饰品牌商和商家有更多更好的选择,同时可以“义正”入驻天猫等京东等平台,还原应该属于他们。主动权和选择权。这无形中分流了天猫的流量和交易量,区分了其传统核心服饰品类的优势。如果阿里从3C品类开品牌自营店,直接指向京东的核心区。京东 依托3C产品起步,阿里也在积极释放变革信号。

百联咨询创始人庄帅表示,天猫在品牌、平台运营、技术能力和服务等方面具有优势。天猫超市和盒马鲜生多属于自营生鲜快消品类。品类和范围的扩大也是为了应对竞争。“阿里这几年一直在提高自营的比重,一方面可以加强对供应商和货品的管控;另一方面可以提高运营的自主性和灵活性推广。此外,它可以更好地获得消费,以提高消费者的复购率,目的是改善收入数据,以满足资本市场的预期。

物流服务成为考验

猫享自营_亚马逊海外自营和自营_自营211与自营

庄帅提到,天猫超市主要以生鲜快消品为主,分门别类,而天猫国际进口商品涉及报关和保税,管理相对不同,所以短期内猫享自营和天猫超市和天猫国际业务不重叠。“但是,在一定程度上,阿里有自己的业务互博情况,这需要阿里在品类、运营、营销、服务等各个维度进行平衡。另外,服装等非标品等个别品类涉及库存管理。猫享自营 也很难。”

随着电子商务的发展,用户已经从单纯的购物转向为服务付费。对于电商来说,不再只是卖商品猫享自营,而是卖商品+服务。阿里打造自营旗舰门店,更好的拓展服务。不过,在这方面,阿里巴巴“补短板”的任务可能更重一些。

鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为,随着整个市场的发展变化,阿里巴巴的一些短板逐渐暴露出来,比如缺乏自营和物流服务。解决这些问题对阿里巴巴来说非常重要。是一个很大的考验。

“据了解,猫享自营产品将由顺丰或大鸟配送,而大家电则由日日顺物流和德邦配送。从这一点来看,阿里主要依靠‘老外’对于物流来说,物流在阿里的品牌留存中起着重要的作用。相比京东花费10多年自建物流,京东物流是品牌和用户的重要因素选择在京东购买其中之一,其服务优于其他物流平台。因此,猫享自营可以在一定程度上推动阿里提升物流服务水平。” 莫代青补充道。(记者李梓晨)

 

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