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天猫入驻被拒驳回原因:品牌不太符合天猫商家定位。

原创
2021-01-29 17:30:52
来源:爱店家
文章摘要:很抱歉,由于您的品牌的市场影响力不符合天猫的定位,未能通过本次品牌筛选,期待下次合作,敬请谅解。大多数商家因为品牌不符合天猫商家定位而被驳回入驻,那么该怎样理解品牌这个词呢?

  “很抱歉,由于您的品牌的市场影响力不符合天猫的定位,未能通过本次品牌筛选,期待下次合作,敬请谅解。”或许大多数商家在入驻天猫时收到了这样一段回复,大多数商家因为品牌不符合天猫商家定位而被驳回入驻,那么该怎样理解品牌这个词呢?
天猫入驻被拒

  品牌定位

  一般来说,企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌,并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务,也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌,才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度,否则企业品牌的内涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合,才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌,一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。简单说来被特定地域、特定人群认可后才能够叫做品牌,不然只能叫做商标。而天猫平台的出现正是对万能淘宝的一个品牌补充,要让更多高消费的客户去天猫。基于此商家在入驻天猫时被驳回原因可能如下:

  大多数的商家群体是这样一种情况的:品牌是自己买来的,工厂就找代工厂的,公司也是买来的,甚至连产品都是通过批发的手段,想利用天猫的流量及影响力来赚钱。商家没有服务能力、没有产品能力、更没有品牌影响力。天猫是通过流量来获取盈利的平台,如果想要入驻天猫的商家没有流量或者说流量不大,不能为天猫引入更多的消费者的话,那么很大程度上该商家就很难成功入驻。这里的潜在逻辑就是有影响力的品牌入驻会给天猫带去流量,这流量对于品牌来说属于品牌流量,但是这流量在品牌产品之外的其它产品上则属于天猫,加上天猫的运营实力,完全可以转化为广告流量。

  还有个原因就是品牌容纳度有限,好多类目天猫已经不再接受新品牌入驻了。事实上天猫也不可能让同一类目下所有品牌入驻,因为品牌是自己的,这些品牌商要获得新增顾客必须去抢夺同一行业其商家顾客。

  顾客青睐

 

  企业品牌也就是企业资产,企业的经营也就是品牌经营。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化的今天,让你的产品和服务在茫茫市场中即便不能一支独秀,也一定要出类拔萃,那你就必须用优质的品牌赢得你的顾客,这样商家才能在入驻天猫时大大提升成功率。

 

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